История бренда UGG

Страницами истории бренда UGG Australia

Превращение Золушки в Принцессу возможно не только в сказке, но и в сфере обувной индустрии. И история бренда UGG Australia яркое тому подтверждение. Одна из версий гласит, что название популярных австралийских сапожек произошло от английского слова ugly, которое переводится как «невзрачный, уродливый». Как же при таком раскладе уггам удалось прорваться на самую вершину обувной моды и покорить сердца и ноги селебрити и обычных потребителей? Как и в сказке, все объясняется удивительными «личностными» качествами главного героя.

Кому обязаны своим появлением угги

История угг берет свое начало на зеленых австралийских и новозеландских холмах, на которых выпасались бесчисленные стада овец-мериносов. Именно там примерно столетие назад и появились первые угги. Тамошние пастухи первыми придумали сшивать нехитрую обувку из овечьей шерсти меховой стороной вовнутрь сапога.

Первые угги выгодно отличались следующими эксплуатационными характеристиками:

• поддержание температуры, приближенной к температуре человеческого тела, даже на очень большом холоде;
• удобство использования и возможность совершать прогулки на десятки километров;
• отсутствие в необходимости носить носки;
• обеспечение естественной вентиляции;
• быстрое впитывание влаги и одновременное сохранение тепла.

Угги в США и на европейском континенте

Задолго до появления бренда UGG Australia угги были по достоинству оценены военными летчиками. Они не сковывали движения, обеспечивали комфортный микроклимат ногам на земле и в полете. Да и выглядели сапоги оригинально и стильно, хотя в то время они еще существенно отличались от современных моделей.

В 1970-е годы эстафету использования угг перехватили австралийские серферы. Долгие часы пребывания в воде приводили к тому, что их ноги сильно замерзали. Поэтому, выходя из океана, они сразу же надевали угги. Постепенно модная новинка дошла и до европейских, и до американских серфингистов. Однако даже после этого долгое время угги оставались просто профессиональной экипировкой.

Появление и развитие бренда UGG Australia

В 1971 году предприимчивый австралийский серфингист Шейн Стедман зарегистрировал торговую марку «Ugh-boots». Но удача сопутствовала другому его земляку, тоже серферу Брайану Смиту, который и основал легендарный бренд UGG Australia. Переехав в Калифорнию, Брайан сначала зарегистрировал бренд «Inc Ugg Holdings» в 1978 году, а через 7 лет переименовал его в «Original Ugg Boot Ugg Australia».

Если и дальше проводить аналогии с известной сказкой Шарля Перо, то роль доброй феи для угг сыграла американская корпорация Deckers Outdoor Corporation, которая выкупила у Смита в 1995 году акции его предприятия. Это событие стало точкой отсчета для угг, после которой началось их победное шествие по всему миру.

Олимпийские игры в Лиллехаммере, на которых угги были отличительным знаком спортивной экипировки членов сборной США, можно сравнить с мигом триумфа, который испытала Золушка на королевском балу.

Однако истинная популярность пришла к этой оригинальной австралийской обуви лишь в 2000-х. Существенную роль в этом сыграла продуманная рекламная компания, к которой привлекли звезд Голливуда. Зрители с интересом наблюдали за сексуальной пробежкой Памелы Андерсон, обутой в угги, по пляжу Малибу. Еще больший эффект имело появление героинь культового сериала «Секс в большом городе» в сапожках из овчины в нескольких сериях.

И, наконец, в 2005 году по решению федерального суда США компания Deckers Outdoor Corporation получила единоличное право использовать название «UGG Australia». И уже в 2010-х угги завоевали огромную популярность у стильных девушек и парней всех стран. Сначала их облюбовали хипстеры, а после ослабления хипстерского движения моду подхватили и другие слои населения, которым пришлись по душе натуральные материалы, высокое качество, практичность и стильный внешний вид UGG Australia.